¡Feliz Año Nuevo a todos! Es 2020 y estamos de vuelta con nuestra cuppa Joe, recién hecho cada semana.

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EVELYN:

No es una tarta de huevo cualquiera

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¿Adivina quién ha vuelto con las recomendaciones gastronómicas? Evelyn nunca deja de abrirnos el apetito durante nuestras sesiones de inspiración. Esta semana nos ha presentado Pastelería Lilliansu pastelería favorita de Shanghai, donde creció, y que, en su opinión, hace una de las mejores tartas de huevo portuguesas. Prepárense para ver una foto de estas tartas de huevo divinas.

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Además de sus deliciosas tartas de huevo, la identidad de marca, el envase de los productos y el interior de la tienda de Lillian Bakery son igual de atractivos. El diseño de la marca (sobre todo los motivos de azulejos tradicionales portugueses), desarrollado por la empresa 3X, nos transporta a Lisboa, la capital de Portugal, de donde es originaria la tarta de huevo portuguesa, también conocida como Pastel de nata. El símbolo del escudo y la paleta de colores añaden una sensación de realeza y prestigio que contribuye a elevar la marca y a diferenciarla de otras pastelerías.

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YU TING:‍

¿Están de moda las vitaminas?

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En los últimos años hemos asistido a una explosión de minoristas de vitaminas/suplementos en línea que se han centrado en la estética y la narrativa de la marca. Aunque Yu Ting no está suscrita a ninguna de ellas, disfruta descubriendo marcas que están cambiando las reglas del juego en su sector.

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Como dice Kaitlyn Tiffany, de Vox, "han tenido que pasar cerca de 80 años para que a alguien se le ocurriera que las vitaminas podían molar".

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Care/of es una de las marcas más solicitadas que están revolucionando el sector de los suplementos con su enfoque basado en las personas. Los consumidores rellenan primero un cuestionario en línea y después reciben recomendaciones. Hicimos juntos el cuestionario online para hacernos una idea de la experiencia del usuario, y nos dimos cuenta de que lo que la gente compra no son las vitaminas, sino el estilo de vida que Care/of ofrece a través de la narración de historias y una estética relevante para su público objetivo.

Por muy escépticos que aún seamos a la hora de dejar que "internet" nos diga qué vitaminas debemos consumir, debemos admitir que el proceso de personalización nos ha dejado más respuestas que preguntas.

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AKRAM:‍

¿Qué nos ayuda a hacer cosas más allá de lo obvio?

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Este es un tema muy debatido en la industria creativa. Por supuesto, no hay una única manera de hacerlo, pero lo que es obvio es que, para marcar la diferencia, tenemos que hacer las cosas de forma diferente. En este intercambio, Akram nos mostró una presentación de Bobby Martin -cofundador de la agencia de diseño The Original Champions of Design (OCD)- en la que habla de su proceso.

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"No se trata tanto de lo que uno piense y de si le gusta o no, porque a menudo uno no es el público destinatario.

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Bobby Martin habla de cómo podemos criticar de un modo que nos empuje a pensar desde la perspectiva de nuestro público objetivo. Y claro, esto puede parecer una obviedad cuando lo lees, pero en realidad es un esfuerzo consciente de equipo: romper con viejos hábitos y crear otros nuevos.

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"Si podemos hacerlo, podremos empujarnos constantemente a pensar más allá de lo obvio".

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MARIA:

Llevar la creatividad al siguiente nivel

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¿Hemos mencionado que Maria se está tomando su tiempo para saborear los episodios de la serie documental de Netflix, Abstract? Pues bien, no hace falta que lo hagamos, porque esta semana ha compartido con nosotros el episodio protagonizado por Neri Oxman, diseñadora, profesora y nueva inspiración Girl Boss para María.

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El trabajo de Oxman incorpora el diseño medioambiental y la morfogénesis digital, que consiste en crear formas complejas con ayuda de la tecnología. María nos mostró un alucinante (y terapéutico) vídeo sobre la técnica de impresión en vidrio desarrollada por Oxman y el grupo Mediated Matter del MIT Media Lab.

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El proyecto G3DP pretende encontrar una forma estructuralmente sólida y respetuosa con el medio ambiente de construir componentes arquitectónicos. Sabemos lo que está pensando: hay infinitas posibilidades de lo que el mundo puede hacer con el desarrollo de esta técnica de impresión sobre vidrio. No sólo nos inspira la capacidad de Oxman para superar los límites, sino también su filosofía de diseño basada en la naturaleza, que nos hace replantearnos nuestra forma de crear.

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"No separo arquitectura, diseño o cultura. Lo más importante es un lenguaje de creatividad que tenga sentido".