MARIA:‍

Que vuelva el correo postal.

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¿Recuerda la última vez que abrió el buzón y se emocionó al recibir el correo (más bien las facturas)? Nosotros tampoco. María se topó hace poco con la identidad de marca de Direccionable - diseñada por The Branding People, y le encantó.

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Addressable es una aplicación web que ofrece servicios de marketing por correo directo. Así, en lugar de correos electrónicos directos (EDM), crean el tradicional (y personalizado) correo de marketing. La visión de la marca es hacer llegar el mensaje adecuado a la persona adecuada y diseñar una experiencia de empresa a cliente que sea única y personal.

La identidad de la marca tiene una estética vintage y lúdica que nos hace recordar el pasado, cuando la gente se escribía. Nos recuerda a los viejos dibujos animados que solíamos ver: El Show de Mr. Men y Looney Tunes. Imagínate cómo te sentirías al ver estos colores en tu buzón. Que vuelva el correo postal, por favor.

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YU TING:‍

Gatos en monopatín

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Hay veces en las que no encontramos las palabras adecuadas para describir por qué nos gusta algo (o alguien) por mucho que lo intentemos. Para Yu Ting, ésa fue la vez que habló de su artista favorito, Leon Karssen. "Simplemente lo entiendo, ¿sabes?". nos dijo Yu Ting con convicción, como si esperara que compartiéramos el mismo sentimiento.

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Leon Karssen es un skater y artista holandés. Una de las muchas cosas por las que es conocido es por dibujar gatos en monopatines. Puede que hayas visto sus trabajos con Rip N Dip clothing, Oatly o Habitat Skateboards; es bastante difícil pasar desapercibido.

El sentido del humor del artista y su atrevido estilo de ilustrar hacen que su arte sea, en cierto modo, muy real y liberador para algunos de nosotros. Sus dibujos son extravagantes y simpáticos al mismo tiempo, de esos que te hacen reír a primera vista aunque en realidad no los entiendas.

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EVELYN:‍

El éxito de un plátano grabado

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"¿Sabéis lo del plátano con cinta adhesiva que se vendió por 120.000 dólares?". preguntó Evelyn. Se podría pensar que todos asentiríamos con la cabeza, pero dos de nosotros no lo hicimos. El plátano con cinta adhesiva formaba parte de una instalación de la exposición de arte Art Basel de Miami titulada "Comedian", y fue creada por el artista Maurizio Cattlelan.

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La charla podría haber derivado fácilmente en una sesión en la que nos reímos de las parodias del plátano encintado, pero en lugar de eso, Evelyn continuó hablando de cómo el éxito del plátano encintado le recordó un artículo de diseño titulado "Sí, pero yo también podría haberlo hecho". El artículo no podía ser más acertado. Escrito por Tobias van Schneider, es un desglose de por qué cree que la frase (en el título) se dice a menudo sobre el arte moderno en la comunidad del diseño. Producir una obra de arte es sólo una parte del proceso creativo, y decir que podríamos haberlo "hecho" fácilmente indica un desprecio total por el proceso de pensamiento de un artista.  

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"¡Pero no lo hiciste! Podrías haberlo hecho, pero no lo hiciste". exclamó Evelyn.

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AKRAM:‍

El apego emocional es algo que no se puede discutir

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La semana pasada, compartimos un vídeo en el que Michael Bierut explica en qué consiste un logotipo verdaderamente genial. Esta semana, Akram nos mostró un fragmento de la charla de Chermayeff & Geismar & Haviv durante la conferencia DesignThinkers en 2011. En el vídeo, Sagi Haviv hablaba de cómo convenció a Conservation International del nuevo logotipo que crearon para ellos.

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Conservación Internacional necesitaba una nueva marca porque la que tenía (en aquel entonces) no iba a estar en consonancia con la nueva misión. Haviv empezó la charla presentando el antiguo logotipo que tenían y mencionando especialmente cómo todo el mundo en la empresa tenía un vínculo emocional con él. También dijo que el mono de la antigua marca había sido dibujado a mano por el presidente de la organización. Dicho esto, se explayó sobre el tedioso proceso de intentar convencer a los clientes de un logotipo sencillo pero significativo.

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Después de mostrarles múltiples aplicaciones del logotipo, seguían sin convencerles. El sistema del logotipo era estupendo, pero no suficiente. Haviv acabó mostrando una conmovedora animación que demostraba el profundo significado de la marca abstracta. Puede parecer que el mono de la animación desempeñó un papel secundario en todo el proceso, pero tocó la fibra sensible de la gente.

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"El apego emocional es algo que no se puede discutir", afirma Haviv.

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Tiene razón.