Creativo. Consciente. Colaborativo.
La sostenibilidad y lo social van de la mano con beige. social. Dirigida por su fundadora, Maria Frances Marinay, la agencia social consciente es refrescantemente inquebrantable en su visión. En lugar de priorizar únicamente la viralidad y el número de seguidores, beige. social se centra en el crecimiento sostenible, la creación de comunidades y la confianza en la marca que realmente perdura. beige. social se mueve por un objetivo final: crear un mundo en el que hacer el bien sea la única opción.
Una autoexpresión sin filtros
beige. social se acercó a Aquí con un nuevo reto: crear una identidad de marca que encapsulara su enfoque auténtico y transparente de todo lo social. Inicialmente diseñamos tres rutas creativas diferentes, y la que más resonó con beige . social sacó a relucir el lado sin filtros, vivo y equilibrado de la marca.
Una de las cosas que más nos ha gustado de la identidad de marca de beige. sociales la flexibilidad con la que se puede aplicar el concepto. El equipo tiene libertad creativa para transmitir mensajes de distintas formas, según el medio: desde tarjetas de visita estructuradas y formales hasta activos sociales divertidos y lúdicos.
Un espectro de beige
Optamos por una fuente geométrica sin gracias que diera la sensación de ser estructurada y fiable, pero también de tener los pies en la tierra. La combinación de tonos terrosos y apagados con elementos orgánicos escritos a mano transmitía una sensación de humildad y fundamento, infundiendo sencillez y alegría.
En cuanto a la paleta de colores, queríamos que el valor principal de la marca fuera el protagonista: al fin y al cabo, ¿qué sería del beige. social sin el beige? Optamos por una paleta divertida, realista pero accesible, inspirada en el estilo cottage y la vida consciente. Los colores primarios son el café negro y el lino, una alternativa suave y rica al blanco y negro. Los colores secundarios son calabaza, verde musgo, salvia, sándalo y tostado. Mientras que los marrones y beiges dan a la paleta peso y accesibilidad, el llamativo tono calabaza contrasta con los verdes terrosos y tiene un gran impacto.
Las florituras lúdicas fueron nuestras herramientas para aportar diversión y libertad a la identidad de la marca. Incorporamos puntos de colores, letras cursivas características y líneas garabateadas: juntos, estos elementos refuerzan los valores de beige.social de ser auténtico y sin filtros.
Un lienzo abierto
Dar vida a la nueva identidad visual de beige. socialnos llenó de alegría. A la hora de diseñar el sitio web, queríamos algo que se saliera de lo convencional (por supuesto, hecho de cartón reciclado).
Al igual que los tableros de ideas, los mapas mentales y los blocs de dibujo, el sitio web de beige. social es un lienzo abierto y un caldo de cultivo para nuevas ideas. Garabatos escritos a mano se extienden por las páginas para emular la ideación en su forma más cruda. El diseño de tarjetas de tamaño reducido estructura el concepto de lienzo abierto, mientras que las interacciones animadas añaden movimiento y un elemento de juego, estimulando la curiosidad que fomenta el compromiso.
