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Nuestros valores

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Todo diseñador tiene una serie de normas a las que da prioridad en su proceso de diseño, eso es evidente. A menudo nos preguntamos: ¿Qué es lo que más nos importa a la hora de crear diseños para Aquí?

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Coherencia

Hay una forma de ser creativo y coherente al mismo tiempo: no se excluyen mutuamente. La coherencia en el diseño genera familiaridad, lo que a su vez refleja personalidad. Queremos que la gente reconozca Aquí por los atributos que muestran nuestros diseños. Con el tiempo, nuestro público puede llegar a conocer mejor a Aquí, como lo hace un buen amigo, formando una conexión telepática que contextualiza nuestros diseños.

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Calidad

es una obviedad. Para nosotros, calidad significa hacer lo mínimo bien y, al mismo tiempo, pensar en formas de llevar nuestros diseños un paso más allá. Errar es humano, perdonar divino: tenemos que darnos cuenta cuando cometemos errores que no deberíamos, aunque se trate de un detalle aparentemente imperceptible. Como suele decir Evelyn, la más meticulosa de todas: "Son los pequeños detalles los que marcan la diferencia". La calidad de lo que producimos determina la estima que tenemos de nosotros mismos. En lugar de buscar la perfección, queremos crear obras de las que sepamos que estaríamos orgullosos.

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Claridad

En cualquier tipo de comunicación, siempre se trata de ir al grano. Pero como una persona media tiene una capacidad de atención de ocho segundos, nuestros diseños tienen que ir directos al grano. En Aquí nos esforzamos por dejar las cosas claras a nuestro público. "No lo compliques demasiado" es el mantra que nos ha llevado al estilo limpio y minimalista que puedes ver en nuestra página web o en nuestros canales de redes sociales. Por si aún no lo sabes, uno de nuestros mayores temores es que se produzca un fallo en la comunicación. Analizar la fluidez y la tonalidad es crucial para transmitir el mensaje correcto.

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Para que nuestro enfoque de diseño se centre en el usuario, es importante considerar qué tipo de experiencia queremos crear. "Tienen que sentirse como en casa", Evelyn planteó una buena analogía. Tiene que ser intuitiva: poder encontrar lo que se necesita; sencilla: poder navegar con facilidad; acogedora: hecha para todos.

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Elementos de diseño

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Más allá de los aspectos emocionales de la marca, ¿qué significaba la elección de la tipografía y los colores? Se produjo un giro inesperado mientras manteníamos esta conversación en una llamada de Zoom. María, nuestra fundadora, nos explicó el proceso de creación de la marca Aquí. Yu Ting y Evelyn también tuvieron la oportunidad de compartir sus primeras impresiones sobre Aquí, lo que nos permitió comparar la intención y la percepción de la marca. Todos retrocedimos en el tiempo para ser testigos de la magia que creó la marca de la que ahora formamos parte.

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Tipografía (y motivo de diseño)

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El tipo de letra que todos adoramos, Grumpy - no fue, para nuestra sorpresa, de los primeros tipos de letra que llegaron a los tableros de arte de María. Fue cerca de la tercera iteración del proceso de creación de la marca cuando la cara actual de Aquí pasó a formar parte de la imagen. ¿Por dónde empezar a hablar de nuestro amor por Grumpy? Este llamativo tipo de letra con gracias nunca deja de llamar la atención. A diferencia de lo que sugiere su nombre, Grumpy parece juguetona y atrevida; siempre dando vida a nuestros diseños. Díganos que no es la letra "A" más bonita que ha visto nunca.

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Sabías que nuestro motivo de diseño (también conocido como nuestro patrón) que se ve en muchos de los materiales de marca de Aquí está hecho con partes del tipo de letra. El sistema de diseño aporta coherencia a la gama de diseños que hacemos para Aquí, construyendo una experiencia de marca más holística.

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Colores

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"Somos un estudio de diseño y siempre nos centraremos en nuestro trabajo. Mi razón de ser para el esquema de color monocromático era tener una marca fuerte que dejara que el trabajo hablara por sí mismo". - María

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La icónica identidad en blanco y negro de Aquí se desarrolló para centrar la atención en las cosas que más importan: nuestros trabajos. Como estudio de diseño que produce visuales a diario, es importante que la marca ayude a elevar y afinar el aspecto de nuestros diseños. Al mismo tiempo, como nuestro tipo de letra Grumpy es ruidoso por naturaleza, la marca necesitaba que los demás elementos de diseño equilibraran su personalidad. El aspecto que se ha conseguido con esta combinación de colores es minimalista, nítido y elegante (como muchos de vosotros nos habéis dicho, gracias).

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¿Cómo sabemos que lo hemos hecho bien?

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"Cuando la gente se siente inspirada por lo que hacemos. Siempre sentimos que hemos acertado cuando la gente se acerca y nos dice que hemos causado una impresión". - María

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María nunca olvidará el día en que le enseñó la página web de Aquí a su abuelo. "¡Eres una artista! Esto es arte", exclamó. Yu Ting y Evelyn nunca olvidarán la primera vez que entraron en la web y pensaron: "Vaya, esto es genial". Al mantener esta conversación, el equipo también se dio cuenta de que cada una de nosotras es similar en sus pensamientos y planteamientos, lo que significa que el lenguaje de diseño que hemos desarrollado influye enormemente en nuestra forma de trabajar, trasladando con éxito nuestros valores a nuestras obras. "Estamos alineados entre nosotros, por eso somos capaces de producir diseños coherentes y con propósito", afirma Evelyn. Nuestro actual sistema de diseño nos permite explorar nuevos terrenos sin dejar de ser auténticos y fieles a la marca. "Nuestro estilo es inconformista y evoluciona constantemente", comenta Yu Ting.

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Para terminar, creemos que el propósito de tener un lenguaje de diseño es cuestionar el significado de los elementos de diseño dentro de los sistemas creados. Los diseños intencionados son como mapas, importantes para guiar a las personas en su viaje.

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